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白馬非“馬”

央廣網合肥6月3日消息(記者孫葉、趙家慧,通訊員關堂所)   這些天,馬雲這朵“雲”就要飄到合肥的消息不脛而走:他要赴安徽援鄂醫療隊員的“火鍋之約”了,真是“火鍋未熱話題已熱”。   馬雲及淘寶的一舉一動都備受關注。這兩年,淘寶也一直在引領着轉型,最大的特徵就是直播帶貨的異軍突起。淘寶直播PK讓主播薇婭“一戰成名”,而薇婭,就來自安徽。   從淘寶的大本營杭州到安徽,其實都在一個“風口”。   和薇婭的作息時間相仿,現在每天晚上8點,網紅“小淇”田雨淇也會準時進入他在合肥瑤海白馬商城的直播間,作為美妝行業的“帶貨網紅”,田雨淇的粉絲量跟薇婭還無法相提並論,但仍然屬於“流量王”:他的年收入已經達到税後千萬元級,去年個人“雙十一”的直播“戰績”是760萬元。   同他在直播間的活躍相比,這個做美妝的小夥子平時十分文靜。他説,他來到合肥,是因為他看好這裏新誕生的直播平台。他覺得,網紅的“生命力”長短,取決於有無更好的平台和更好的內容。   安徽短視頻直播基地揭牌現場(央廣網發 關堂所攝)   今年5月1日,就在疫情剛剛消退的當口,安徽短視頻直播基地在合肥瑤海區白馬商城掛牌,佔地面積7800平方米。   徐麗是安徽短視頻直播基地的老總。她説,她沒想到的是,她的舉動,會得到來自方方面面這麼大的支持和關注:5月9日,安徽省委宣傳部文化產業處處長王芳帶隊調研安徽短視頻直播基地,21日,安徽省委網信辦副主任李敏也帶隊來到直播基地調研。   安徽短視頻基地也吸引了國內一批在線新經濟公司紛至沓來。淘寶“檔口”、抖音“小店”的代理商等紛紛要求籤約。5月23日,國內唯一進軍時尚圈的央企——瑞麗集團董事長陳業進,專門來到合肥與徐麗商談合作事宜。瑞麗集團出版有時尚雜誌《瑞麗》,開辦了“瑞麗星學院”,孵化了薇婭等網紅。   危中尋機,疫情讓人們措手不及,也讓人們更加奮發有為。   4月20日,習總書記在陝西考察時,來到設在小嶺鎮金米村培訓中心的直播平台,點贊村民説,“小木耳,大產業”,並表示,電商作為新興業態,是大有可為的。網民都説,這絕對是“史上最強帶貨”。   徐麗説,她涉足直播市場的決心,萌芽在2019年“雙十一”目睹“口紅一哥”李佳琦5分鐘賣光15000支口紅的那個晚上,堅定在今年戰疫期間看到省裏組織的“戰疫助農”網上直播的那個晚上。   今年3月下旬,安徽省網信辦組織大別山區等地的貧困縣進行網上直播帶貨銷售,銷售額達2000多萬元,帶動1萬多貧困户增收,一批縣區長亮相直播間,跟網民親切互動。安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華也走進舒城直播間,幫助當地農民銷售山茶油,當天銷售額達到750多萬元。   徐麗説,她從各級幹部的行動上,受到了莫大的鼓舞,增強了探索的信心,也看到了安徽這塊市場的廣闊。   白馬服裝城(央廣網發 瑤海區委宣傳部供圖)   合肥白馬商圈,一向有“安徽服飾第一街”、“中國商貿名城”之譽。   商圈坐落在合肥瑤海區站前路,是目前安徽規模最大、品類最全、品牌最多的綜合商圈,擁有白馬一期、白馬二期、白馬三期、白馬休閒廣場、白馬萬商、白馬品牌兒童城、白馬電商產業園等多座市場,從業人員上萬,經營商家2600多家,市場總經營面積25萬平方米,年營業額將近200億元。商圈女裝總經營面積5萬多平方米、男裝總經營面積4萬多平方米、嬰童系列總經營面積6萬多平方米。   徐麗是安徽最早涉足電商行業的企業家,2012年創辦了白馬電子商務產業區。但今年當疫情襲來,入駐企業紛紛撤場規避風險,樓宇一下子空出5000多平方米的面積,白馬服裝市場整體關閉,昔日熱鬧的市場頓時陷入窘境。   “這讓我們覺得必須加快推進直播基地規劃,在危機中抓時機。我們及時組織團隊進行學習、考察、設計、規劃。”短短10多天,安徽短視頻直播基地樓宇就來了14家企業,建成了73個直播間,原來閒置的空間一下子就佔滿了,而田雨淇,成了最早入駐安徽短視頻直播基地的“帶貨網紅”。   安徽本地農產品走上直播舞台(央廣網發 關堂所攝)   “基地+直播帶貨”模式,正是瑤海建起的安徽首個短視頻直播基地的特色,也是瑤海乃至整個安徽發展“在線經濟”的優勢所在。   安徽地處江淮,物產富饒,特別是農產品豐富。如果説,安徽在第一波電商浪潮的“前浪”中稍顯身後的話,那麼,當直播帶貨的浪潮湧動,安徽,很可能成為一股澎湃的“後浪”。   2019年,中國直播行業數據表現強勁。以天貓“雙十一”為例:直播成交近200億,超過50%的品牌商家通過直播獲得新增長,誕生了10個億元直播間、100個千萬直播間。直播消費集中在電子、美妝、服飾、汽車、家裝、母嬰、食品、農產品,其中家裝直播引導成交增長400%,電子直播引導成交增長400%,並湧現出2萬村播、40位縣區長直播吆喝農產品,全球近百總裁參加直播,而流量最大的“明星直播”出現了“半個娛樂圈”湧入直播間的現象。   徐麗説,安徽短視頻直播基地第一階段的使命是完成白馬商城及周邊商圈的升級轉型。白馬現有商户2600多家,完成升級轉型,即需要1000多個直播間、3000多個主播,一個主播大約需要5個人員配套,將提供15000個左右的工作崗位,每天將有5000場直播,按人均一場直播帶貨1萬元計算,基地每天可銷售產品5000萬元,一年可創造150億元產值。   服裝美妝仍是帶貨主流(央廣網發 關堂所攝)   直播間的“小世界”連着屋外的“大市場”,線上與線下的融合,將產生新的動能、新的機遇。   安徽白馬服裝城董事長汪登厚説,當年白馬“買全國、賣全省”,現在,白馬要轉身為“買全省、賣全國”。在他看來,生產工廠、生產工人、市場營銷、設計師、面輔料這服裝產業的五大元素中,安徽最缺的是後面兩個元素,而欣欣向榮的在線新經濟,將助推產業鏈的完善。   白馬所在的瑤海區,正打造合肥東部新中心。這裏是安徽著名的老工業城區,上世紀90年代之前,一區GDP佔合肥全市近70%。如今,瑤海依然是合肥專業市場的龍頭大區。瑤海區委書記黃衞東説,“在新經濟的加力下,瑤海區要走好傳統市場的蝶變之路。全區的33個專業市場、2萬餘家經營户,意味着雄厚的貨源組織能力、物流能力、品牌影響力、全產業鏈能力,這是瑤海獨有的優勢和資源,如果抓住了新經濟的產業風口,就一定能在老工業城區的產業轉型中乘勢而上。”   2019年9月29日,安徽時尚街區在瑤海揭牌,時尚街區包涵了白馬以及周圍十多個單體專業市場及綜合體配套商業,經營店鋪5500個,從業人員3萬餘人,年交易額300億元,未來的目標是,通過轉型升級,劍指千億級時尚市場。   而被定位為長三角世界級城市羣副中心的合肥,在線新經濟也肯定是這座城市的“必答題”。 5月7日,首個以省委常委身份“帶貨直播”的安徽省委宣傳部長虞愛華,也已走馬上任合肥市委書記,他也一直力推在線新經濟。其實,合肥發展新經濟優勢明顯:目前全市已建成5G基地超5000個,城域量子通信試驗示範網建成並運行,合肥先進計算中心正式落地,信息基礎設施日趨完善,企業登雲突破萬家。   5G時代的來臨,意味着直播經濟會有更多的“玩法”,直播美妝可虛擬試妝、雲逛街、吃播、教育、旅遊,幻化出無限的想象。   就像“白馬非馬”的古老哲學辯題一樣,中國新經濟的大潮湧起,正被賦予全新的意義全新的天地。

編輯: 汪永祥 返回德邦香港德邦香港
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